Skip to main content

Több külföldi márka használja a kínai Taobao e-kereskedelemhez

Több külföldi márka, mint az Adidas és a Gap, kiterjeszti elérését Kína piacára azáltal, hogy megérinti az ország legnagyobb online kiskereskedőjét Taobao.com felhasználói bázisát.

Taobao 2003-ban indult , a kínai vállalat szerint a kínai online kiskereskedelmi piac dominál, és több mint 370 millió felhasználó él. A webhely hatalmas vásárlói bázisa a nyugati márkák számára kívánja eladni a kínai fogyasztóknak, a Taobao jelentéseit. "Mindenképpen egyre több érdeklődést tapasztalunk a tengerentúli vállalatoktól, akik felfedezik a Taobao Mall-ot, fogyasztók, különösen azok, akik Pekingen és Sanghajon kívül élnek "- mondta Taobao szóvivője, Justine Chao. A Taobao tranzakcióinak mintegy fele a kínai nagyvárosokon kívüli területekről származik.

A Taobao Mall, a cég üzleti-fogyasztói platformja jelenleg több mint 30 000 márkanevet képvisel. Míg a márkák többsége belföldi, néhány jól ismert nemzetközi márka úgy döntött, hogy létrehozza saját online áruházát a Taobao Mall-on.

A legfrissebb cég az amerikai Gap ruházati kiskereskedő, amely a múlt héten elindította saját Taobao Mall boltját . A Gap úgy döntött, hogy ezt teszi, még akkor is, amikor novemberben elindította saját kínai e-kereskedelmi webhelyét.

"Taobao-ra indulunk, hogy bővítsük elérésünket a kínai fogyasztók számára, mivel Taobao a leginkább kereskedett e-kereskedelmi webhely Kínában" Mondta Gap e-mailben. "A Taobao jelenléte kiegészíti saját e-kereskedelmi webhelyünket, ami jól működik, üzletekkel együtt."

Néhány másik, a Taobao Mall online áruházakkal foglalkozó nagy márkái közé tartozik a Levi's, a Samsung és az Uniqlo. Tavaly augusztusban a sportruházat gyártója, az Adidas szintén létrehozta az online áruházat a Taobao Mall-en, így a vállalat egyetlen e-kereskedelmi szolgáltatója Kínában.

Az e-mailben tett nyilatkozatában az Adidas elmondta, hogy a legtöbb eladás még mindig Kínában a vállalatok online értékesítése az országban "gyors növekedésnek" számított.

"(Taobao) lehetővé teszi számunkra, hogy több millió fogyasztót érjenek el nagyon közvetlen módon, sok közülük nehézséget okozhat a téglából kirakatok "- mondta Adidas. "Ez a döntés is elismerést jelentett, hogy a kínai fogyasztók egyre inkább az internetre fordulnak vásárlás céljából."

A Taobao, amely fogyasztói és fogyasztói platformként indult, a kínai online kiskereskedelmi piac csúcsán emelkedett ki az e-kereskedelem riválisai, mint az eBay az országban. A vállalat 2008-ban indította útjára a Taobao Mall platformot, mint a kínai növekvő üzleti-fogyasztói (B2C) piac bővítésére.

A kínai B2C piac várhatóan 2010-ben összesen 15 milliárd dollárról 99,5 milliárd dollárra 2013, szerint a pekingi székhelyű kutató cég Analysys International. A Taobao Mall jelenleg a legnagyobb B2C piacon részesedik 28,5 százalékkal.

Bár a Taobao-val való partneri viszonyba kerülhet a lehetőségekkel, a boltban lévő bolt elindítása szintén kihívásokkal járhat, mondja a Bestseller, a dán ruházati cég, amely olyan márkákat birtokol mint Vero Moda és Jack & Jones. A Bestsellernek jelenleg 4000 üzlete van 300 városban Kínában, de egy online áruházat is létrehozott a Taobao Mallen.

A cég azt mondta, hogy a Taobao áruházának indítására irányuló motiváció egy része az volt, hogy megállítsa a hamisított áruk értékesítését a a helyszínen, Dan Friis, a Bestseller China társ-vezérigazgatója szerint. Hozzátette, hogy még mindig sok kereskedő van a Taobao-ban a hamisított termékeket értékesítve a cég márkaneveit felhasználva.

"Sokat tettek (a webhelyen értékesített hamisított termékek csökkentése érdekében), ám maguk nem igyekeznek aktívan csökkenteni - mondta. "Mindennap el kellett érnünk és együtt kellene dolgozni velük, hogy ezt elérjük, mert ezt egy nagyon erős szervezet vagyunk Kínában, akiknek nincs nagy üzletük, akik nem rendelkeznek vásárlóerővel, nem tudják ezt irányítani, nagyon sok energiát igényel. ""

A Bestseller nem volt az egyetlen, aki rámutatott a problémára. Az Egyesült Államok kormány jelentése szerint a közelmúltban Taobao egy "hírhedt piac", amely lehetővé teszi a kereskedők számára, hogy hamis árukat adjanak el. A jelentés azonban megjegyezte, hogy Taobao "jelentős erőfeszítéseket" tett az illegális tevékenységek leállítására.

Bár a Taobao pozitív vállalat, hogy működjön együtt, Friis azt is hozzátette, hogy a Bestseller e-kereskedelmi értékesítése a Taobao áruházon keresztül még mindig elhanyagolható és nem hoztak létre nagyobb nyereséget. Taobao olcsó áron és diszkontált árukon való felhasználása volt ennek egyik oka, tette hozzá.

"A Taobao alacsony árai nagyon magas arányt (értékesítésüket) teszik ki, alacsonyabb árakat teszünk, de nagyon nehéz emelni az árakat, nem érett platform, Kína egészen más, mint Európában és az USA-ban "- mondta Friis. Taobao azzal válaszolt, hogy az árképzési probléma mindenütt létező üzleti kérdés. A Taobao-t használó vállalatok szintén teljes ellenőrzést gyakorolnak termékeik árairól. Taobao azt is megjegyezte, hogy erőfeszítéseket tett az elmúlt évben, hogy megállítsa a hamisított termékek értékesítését az oldalon. 2010-ben a vállalat eltávolította a 14 millió terméklistát. Taobao is elindított egy "titkos vásárlási művelet" vásárolni és vizsgálni gyanús hamisított termékeket, hogy ellenőrizze, hogy valódi. Eddig 586 eladót büntettek a műveletben, mondta Chao.